Por cuarto año consecutivo, Amazon participa en Madrid Design Festival, y en esta edición la compañía hace una reflexión urgente: ¿qué pasa cuando los oficios y pequeños negocios tradicionales que han definido nuestra identidad cultural no encuentran quién tome su relevo?
Un desafío real para el tejido productivo español
El "Relevo Generacional" es una realidad que enfrentan miles de pequeños negocios y artesanos en España. Talleres centenarios, oficios transmitidos de generación en generación, saberes únicos que corren el riesgo de desaparecer simplemente porque no hay un plan de sucesión definido.
"Parte del patrimonio industrial y social del país corre el riesgo de desaparecer y por eso desde Amazon queremos mostrar cómo el comercio electrónico puede ayudar a artesanos y negocios locales a conectar con nuevos clientes y mercados, a través de la formación de nuevas generaciones que apuestan por el diseño y la tecnología como guía en su camino hacia el futuro".
El arte como puente entre tradición y futuro
Para materializar esta reflexión, Amazon ha trabajado con la reconocida artista Kavita Parmar, quien ha colaborado con talleres de distintos oficios y territorios de España: Las Hidalgas, Taller Alberdi Makila, Ana Belén Rodríguez, Jorge Bellón y la familia Pablo Tito.
El resultado es una instalación inmersiva que invita a tocar, sentir y reflexionar. Como dice Kavita: "Cada objeto expuesto es una invitación: tocar para recordar, aprender para transmitir, acercar herramientas contemporáneas para que las manos que hoy ejercen el oficio encuentren nuevas manos dispuestas a sostenerlo mañana".
Historias de relevo generacional que componen la instalación
- Alberdi Makila representa la tercera generación de fabricantes de makilas, el típico bastón de madera, cuya continuidad ha dependido de expandirse más allá de un mercado local en desaparición. A través del relato digital, la distribución internacional y el acceso a audiencias en el extranjero —especialmente en Japón— el taller ha transformado una tradición profundamente arraigada en un objeto de valor global.
- Gracias al trabajo de Jorge Bellón, las tradiciones de artesanía popular de San Andrés, Galicia, sobreviven en una aldea donde el relevo generacional estaba en riesgo. El proyecto conecta el saber ancestral con la innovación, demostrando cómo las herramientas digitales pueden democratizar el acceso a estos oficios, permitiendo a los artesanos llegar a audiencias globales y mantener viva la tradición.
Foto de Jorquera - La instalación también celebra la trashumancia y la lana española a través de la colaboración con Las Hidalgas y Made in Slow -proyectos creados por Alberto Díaz- que reconecta la tradición pastoral local con el diseño contemporáneo transformando la lana española, anteriormente infravalorada, en un recurso distribuido internacionalmente.
- La familia Pablo Tito reúne a cuatro generaciones trabajando simultáneamente, pone en valor el proceso cerámico y la continuidad generacional en la producción artesanal. La tecnología funciona aquí como herramienta de documentación, difusión y acceso a nuevos mercados, asegurando que un conocimiento altamente localizado continúe evolucionando.
- Ana Belén Rodríguez, pionera en España en el uso de materiales recolectados de forma local frente a la flor cortada de origen no trazable, reinterpreta el quiosco tradicional con materiales recolectados localmente. La pieza invita a los visitantes a reflexionar sobre la transmisión cultural a través del diseño y cómo la tecnología puede ampliar la visibilidad de las tradiciones, conectándolas con nuevas audiencias a través de canales digitales.
El comercio electrónico como aliado de la tradición
Desde su llegada a España hace más de 14 años, Amazon ha mantenido un firme compromiso con el tejido productivo local, poniendo a disposición de empresas de todos los tamaños y artesanos herramientas, tecnología e infraestructura para ampliar su alcance y conectar con clientes dentro y fuera de España.
Los números hablan por sí solos: el 75% de las pymes españolas que venden en Amazon exportan sus productos fuera de España, superando los 1.200 millones de euros en ventas internacionales en 2024. Y cerca del 30% operan desde municipios de menos de 30.000 habitantes.
Un ejemplo inspirador es Escobas Mendi, un negocio familiar de cuarta generación en Valtierra, Navarra. Miguel Mendi ha logrado dar continuidad al oficio artesanal de su padre fabricando escobas de mijo, y ahora sus productos llegan a muchos países a través de Amazon. Como él mismo cuenta: "Vender en Amazon nos ha permitido lanzar nuevos productos y llegar a clientes que nunca habríamos alcanzado desde nuestro taller. Ahora estamos dando un paso más: permitir que cada cliente diseñe su propia escoba. Es nuestra forma de mantener viva la tradición mientras miramos al futuro".
Visita la instalación Relevo Generacional
La instalación "Relevo Generacional" estará abierta del 12 al 22 de febrero en la Institución Libre de Enseñanza (Paseo del General Martínez Campos, 14, Madrid), de 11 a 21h, dentro de la programación de Fiesta Design del Madrid Design Festival.
