Esta iniciativa reúne a más de 450 profesionales, empresas e instituciones con el objetivo de recuperar el valor cultural, territorial y económico de la lana en España y posicionarla como un recurso estratégico de futuro.
¿Qué es la Alianza por la Lana y quiénes la integran?
La Alianza por la Lana es un grupo multidisciplinar de profesionales – que abarcan desde el sector primario, empresas, diseñadores o marcas cuya misión es articular propuestas concretas para reivindicar la urgencia de tomar conciencia sobre la situación actual de la lana en España y promover su uso como material de futuro dentro de un modelo de economía circular y sostenibilidad.
La iniciativa nació en el marco del Madrid Design Festival (MDF), uno de los principales festivales de diseño de España, y cuenta con el respaldo de Su Majestad la Reina Letizia, quien recibió en audiencia real a sus representantes en abril de 2025.
El papel de Amazon y del comercio electrónico
El rol de Amazon en esta coalición se centra en la aportación de su tecnología e infraestructura de comercio electrónico para convertirse en aliados fundamentales para revitalizar estas industrias tradicionales como el sector de la lana española y conseguir llegar a un público mucho más extenso con propuestas rompedoras y atractivas.
Desde su llegada a España hace más de 15 años, Amazon ha trabajado para impulsar el potencial económico de las comunidades rurales a través de la innovación, la creación de oportunidades de negocio y el emprendimiento.
Así, con esta alianza, Amazon refuerza su compromiso con la vertebración territorial y la puesta en valor de materiales y oficios que forman parte esencial de la identidad cultural española.
Colección 'Paños de Guirra'
Una de las primeras acciones concretas de la Alianza por la Laza es la colección cápsula 'Paños de Guirra', disponible en exclusiva en Amazon.es. La colección fue diseñada por Inés Sistiaga, diseñadora especializada en materiales y sostenibilidad, y producida por Wool4Life, uno de los tres únicos lavaderos de lana que permanecen activos en España.
La colección está elaborada con lana de oveja guirra, raza autóctona de la Comunidad Valenciana en peligro de extinción, y se compone de varias piezas de hogar y moda como: el Asiento Vellón, el Asiento Bala, Cortina Linde y dos bolsos multiusos. Gracias a la disponibilidad de la colección Paños de Guirra en Amazon.es, estas piezas pueden llegar a millones de clientes en toda España, ampliando el mercado potencial de la lana española y generando nuevas oportunidades económicas para productores locales como Wool4Life.
¿Qué impacto económico y medioambiental tiene la Alianza por la Lana?
La Alianza por la Lana no se limita solo a la visibilización cultural: también impulsa proyectos con impacto medioambiental medible. Su próximo proyecto, Metamorfosis, trabajará con seis rebaños y más de 1.400 ovejas para evaluar el impacto del pastoreo extensivo en:
- La mejora de la calidad del suelo
- El aumento de la biodiversidad
- La prevención de incendios forestales
El objetivo es demostrar con datos verificables que la lana puede volver a ser un recurso estratégico dentro de un modelo sostenible y de economía circular.
