La transformación digital del sector editorial ha abierto nuevas oportunidades para que los libros lleguen a más lectores que nunca. Sin embargo, para aprovechar al máximo estas posibilidades, es fundamental que editores y autores comprendan cómo optimizar la información de sus títulos en los diferentes canales de venta, tanto físicos como digitales.
Con este objetivo, Amazon ha participado en la formación "La importancia de los metadatos editoriales para los canales de comercialización de libros", organizado por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) que ha contado con más de 300 inscritos. Tal y como señala José Manuel Anta (director gerente de la FGEE), "la correcta gestión en forma y en plazo de la información de las novedades que una editorial publica constituye un elemento clave para la comercialización del libro. Esta circunstancia es confirmada por varios estudios internacionales recientes que demuestran que el envío a los diferentes canales de comercialización del libro, de metadatos completos (portadas, sinopsis, correcta codificación de materias...) aumenta las ventas de los títulos disponibles".
En el trascurso del seminario, Íñigo Barranco, Kindle Senior Vendor Manager en Amazon, compartió su experiencia junto a otros expertos del sector para analizar cómo la correcta gestión de la información editorial puede hacer que sea más fácil que los lectores descubran aquellos títulos que les apasionan.
La información que hace visible tu libro en un escaparate digital
Cuando un lector busca su próxima lectura, son muchos los elementos que influyen en su decisión: una portada atractiva, una sinopsis que capte su atención, la correcta clasificación por género o temática, palabras clave precisas que faciliten el descubrimiento. Toda esta información constituye lo que técnicamente se conoce como datos editoriales, y su correcta gestión es fundamental para que cada libro encuentre a sus lectores.
No se trata solo de estar presente en las tiendas y librerías online, sino de asegurarse de que cada libro cuenta con toda la información necesaria para ser descubierto por los lectores adecuados.
"En Amazon trabajamos cada día para que los lectores encuentren exactamente el libro que buscan, y la información editorial es fundamental en ese proceso de descubrimiento. Cuando un editor proporciona información completa y precisa sobre sus títulos, no solo mejora la experiencia del lector, sino que también aumenta significativamente las posibilidades de que su libro sea encontrado y comprado".
Formación y colaboración con el sector editorial
Esta formación es un ejemplo más del compromiso de Amazon con el sector editorial español. La compañía colabora regularmente con editores, distribuidores y otros actores de la cadena de valor del libro para compartir mejores prácticas y herramientas que les ayuden a adaptarse al entorno digital.
Es un hecho que la tecnología se ha convertido en una gran aliada para fomentar el hábito lector. Las tiendas digitales permiten que títulos de catálogo encuentren nuevos lectores varios años después de su publicación, que autores independientes lleguen a audiencias globales, y que los lectores accedan una amplia selección de títulos con solo unos clics.
Aprendiendo de diferentes experiencias
La sesión ha reunido a profesionales con distintas perspectivas del sector. Arantxa Mellado, directora de Datalibri y experta en la gestión de información editorial, compartió su visión técnica sobre las mejores prácticas en la organización de catálogos. Por su parte, Ignacio Ugalde y Angela Portela, Product Manager y Product Owner respectivamente en Casa del Libro, aportaron su experiencia desde uno de los principales canales de venta de libros en España. Junto a ellos, Íñigo Barranco mostró cómo Amazon ayuda a los editores a optimizar la presencia de sus títulos en la Tienda de Libros de Amazon.es.
Esta diversidad de voces ha permitido a los participantes obtener una visión completa de cómo optimizar la información de sus catálogos para maximizar su visibilidad y ventas en diferentes canales, tanto físicos como digitales.
Tecnología al servicio de editores y lectores
La participación de Amazon en iniciativas como esta refleja su visión de la tecnología como herramienta que beneficia a todo el mundo del libro. La tecnología no solo facilita el acceso de los lectores a una amplia selección de títulos, sino que también proporcionan a editores y autores información relevante sobre hábitos de lectura, tendencias de mercado y oportunidades de crecimiento.
"Nuestro objetivo es que cada editor, independientemente de su tamaño, pueda aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la digitalización", añade Barranco. "Por eso compartimos nuestro conocimiento y experiencia en sesiones como esta, porque creemos que un sector editorial fuerte y bien formado beneficia a todos: editores, autores y, sobre todo, lectores".
