8 de cada 10 consumidores adelanta la compra de juguetes de Navidad para encontrar precios más bajos, según un estudio de Beruby para Amazon

La compra de juguetes para Navidad comienza cada vez antes para muchas familias en España. Según el estudio «Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad», realizado por Beruby para Amazon, ocho de cada diez (76%) consumidores adelantan sus compras para encontrar precios más bajos, y un 32% lo hace aprovechando Black Friday.

El ahorro no es la única razón para planificar las compras con antelación. Según el estudio, el 41% de los consumidores busca evitar que se agote el juguete que desean regalar y el 40% prefiere evitar el estrés de las compras de última hora. De hecho, solo el 3% de los encuestados espera a los días previos a Navidad o Reyes para completar sus compras.

Más allá del precio, las familias también tienen claras sus prioridades a la hora de elegir juguetes para Navidad. Según el estudio, el 71% de los encuestados valora que fomenten el aprendizaje, mientras que el 62% busca opciones divertidas que entretengan a los más pequeños durante mucho tiempo.

Coincidiendo con la presentación de estos resultados, Amazon ha revelado su lista anual de 'Los juguetes más deseados' para Navidad de 2026, elaborada por expertos de la compañía a partir de búsquedas de los clientes, palabras clave y productos valorados con cuatro estrellas o más. La selección incluye desde juegos de construcción y figuras coleccionables hasta juguetes educativos, propuestas interactivas y opciones para disfrutar en familia. Todos ellos están disponibles en la Tienda de Juguetes de Amazon, que cuenta con más de dos millones de productos para todas las edades, gustos y presupuestos.

La lista anual de Amazon reúne las siguientes propuestas para Navidad de 2026, seleccionadas por expertos de la compañía:

1. Juego de cartas Liar's UNO, de Mattel.
2. Set de construcción Lamborghini Miura Hot Wheels, de Mattel.
3. Peluche interactivo Grogu, de Star Wars.
4. Plantas Bailarinas Botanicals, de LEGO.
5. Yuyus Winnie The Pooh, de Disney.
6. ELO-StarCAM Cámara digital con inteligencia artificial, de LEXIBOOK.
7. Cohete de investigación a Marte Space ESA, de Playmobil.
8. Lata Megaluz Lunar, de Pokémon.
9. Amazon Kids Tablet 8, de Amazon.
10. Kit Robótica Betabot, de Science4you.

A la hora de elegir los regalos de Navidad, los consumidores en España priorizan aquellos juguetes que permitan a los más pequeños aprender mientras se divierten. Según el estudio de Beruby para Amazon, el 71% de los encuestados elige juguetes educativos o que estimulen el aprendizaje, y un 62% valora que sean divertidos y consigan entretener a los menores durante mucho tiempo.

En cuanto a los tipos de juguetes que los consumidores prevén regalar esta Navidad, los juegos de construcción encabezan las preferencias, mencionados por el 61% de los encuestados. Les siguen los juegos de mesa y cartas para disfrutar en familia (46%) y los juguetes educativos, de ciencia y robótica (33%).

Las recomendaciones también influyen en la decisión de compra. Para el 41% de los encuestados, las opiniones de amigos y familiares son el factor que más pesa a la hora de elegir un juguete, por delante del precio (38%) y de las opiniones y valoraciones online de otros compradores (35%).

Escribir la carta a Papá Noel o a los Reyes Magos sigue siendo una de las tradiciones más presentes en los hogares durante la Navidad. Según el estudio, el 77% de los encuestados anima a los niños y niñas a los que regala juguetes a escribir su carta.

Además, el 55% de los participantes celebra ambas tradiciones, mientras que un 33% opta únicamente por los Reyes Magos y un 5% solo por Papá Noel.

En lo que respecta a quién decide qué juguetes incluir en la carta, casi la mitad de los encuestados (46%) afirma que unos los eligen los niños y otros, los adultos. Solo en un 14% de los casos son los más pequeños quienes toman la decisión y en otro 20%, la persona adulta que regala.

Aunque muchas de las peticiones que reciben Papá Noel y los Reyes Magos pueden encontrarse en las tiendas, algunas son más difíciles de cumplir. Según el estudio de Beruby para Amazon, el 61% de los encuestados señala que los niños y niñas han pedido alguna vez un juguete o regalo muy difícil de encontrar.

Entre estos "regalos imposibles", las mascotas encabezan las peticiones, con un 37%, seguidas de un dinosaurio o animal salvaje (16%), un hermanito (15%) o la posibilidad de conocer a su personaje famoso o de ficción preferido (13%).

Los consumidores combinan las tiendas online y los establecimientos físicos para completar sus compras navideñas. Según el estudio, el 50% de los encuestados compra juguetes a partes iguales en ambos canales, mientras que el 30% prioriza las compras online y el 21% prefiere principalmente el comercio físico.

La comodidad es la principal ventaja de comprar juguetes online para el 87% de los encuestados, que valora poder hacerlo en cualquier momento y lugar. Le sigue la posibilidad de evitar las aglomeraciones, el tráfico y los atascos habituales durante las compras navideñas (70%).

Además, el 55% destaca la amplia variedad de productos disponibles y el 47% valora la comodidad de recibir los pedidos directamente en casa. Mantener el secreto de los regalos también influye en las preferencias de compra: el 37% de los encuestados considera una ventaja poder recoger los juguetes en una taquilla o locker.

"Hemos observado que una de las cosas que más valoran los consumidores a la hora de comprar online es la posibilidad de recibir los juguetes en una dirección diferente de la suya, por comodidad y porque les ayuda a guardar mejor el secreto. En Amazon queremos ayudar a nuestros clientes a mantener la magia de la Navidad, y que puedan recibir sus pedidos de forma rápida allá donde deseen, incluyendo los más de 29.000 lockers y puntos de recogida que tenemos en España", afirma Ana Herrero, responsable de Comunicación de Amazon en España.

Por otro lado, el 66% de los encuestados valora la posibilidad de comparar precios para encontrar la mejor oferta al comprar online. Amazon ofrece precios competitivos durante todo el año y compara los precios de más de un millón de productos para poder ofrecer el mismo precio o uno mejor que el de otras tiendas online.

¿Cuáles son los juguetes más deseados para Navidad de 2026 según Amazon?
Amazon ha presentado su lista anual de 'Los juguetes más deseados' para Navidad de 2026, que incluye juegos de construcción, figuras coleccionables, juguetes educativos y propuestas interactivas. La selección está disponible en la Tienda de Juguetes de Amazon.

¿Cuándo compran los consumidores los juguetes de Navidad?
Según el estudio de Beruby para Amazon, ocho de cada diez (76%) de los consumidores adelantan sus compras para encontrar precios más bajos, y un 32% lo hace aprovechando Black Friday.

¿Dónde pueden recoger los clientes de Amazon sus regalos de Navidad para mantener el secreto?
Amazon permite recibir pedidos en diferentes direcciones y cuenta con más de 29.000 lockers y puntos de recogida en España. Según el estudio de Beruby para Amazon, el 37% de los encuestados valora poder recoger los juguetes en una taquilla o locker para mantener el secreto de los regalos navideños.

El estudio Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad, realizado por Beruby para Amazon, se basa en una encuesta a 2.000 personas llevada a cabo entre el 9 y el 20 de octubre de 2026.