El 90% de los consumidores en España compara precios antes de comprar para ahorrar, según un estudio de Ipsos para Amazon

Comparar precios se ha convertido en un hábito de compra para los consumidores en España. Según el estudio El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España, realizado por Ipsos para Amazon y enmarcado en La Academia del Ahorro de Amazon, el 90% de los consumidores compara precios antes de adquirir un producto y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre.

Una práctica que permite conseguir ahorros de entre el 5% y el 10% en las compras, aunque también requiere tiempo ya que el 49% de los encuestados dedica entre 5 y 20 minutos a comparar precios antes de decidir dónde comprar.

Para facilitar esta tarea, Amazon compara durante todo el año y de forma sistemática los precios de los productos vendidos en Amazon con los de otras tiendas online, con el objetivo de igualarlos o mejorarlos. Actualmente, los clientes pueden encontrar más de un millón de productos al mismo precio o mejor que en otras tiendas online y consultar una selección de estos productos en www.amazon.es/mismoprecioomejor.

El aumento del coste de vida está transformando los hábitos de consumo de los hogares españoles. Según el estudio de Ipsos para Amazon, el 95% de los consumidores percibe que el coste de la vida ha aumentado durante los últimos 12 meses y el 39% considera que esta subida ha superado el 15%. Como consecuencia, el 80% afirma prestar más atención al precio de los productos que hace un año.

Los consumidores de entre 26 y 45 años son los más sensibles al incremento del coste de la vida: el 43% considera que los precios han aumentado más de un 15% durante el último año.

Con el objetivo de controlar sus gastos sin renunciar necesariamente a la calidad, los consumidores buscan diferentes fórmulas y la comparación de precios se ha consolidado como una de las estrategias más extendidas, ya que el 90% de los encuestados afirma ponerlo en práctica antes de comprar.

Aunque se trata de una práctica extendida en todas las generaciones, los consumidores de entre 26 y 45 años son quienes comparan precios con mayor frecuencia, ya que el 66% lo hace siempre o casi siempre. Le siguen los jóvenes de 18 a 25 años (62%), las personas de 46 a 64 años (60%) y los mayores de 65 años (49%).

Además, el 44% de los consumidores considera que comprar por Internet les ayuda a ahorrar en sus compras habituales, una percepción que alcanza el 53% entre los jóvenes de 18 a 25 años.

La comparación de precios permite a los consumidores ahorrar entre el 5% y el 10% en sus compras, según el estudio de Ipsos para Amazon. Sin embargo, encontrar el mejor precio también requiere tiempo y dedicación:

• El 34% de los consumidores consulta tres tiendas online antes de decidir dónde comprar.
• El 17% compara precios en entre cuatro y cinco establecimientos.
• El 49% dedica entre 5 y 20 minutos a comparar precios antes de comprar.
• El 25% invierte más de 20 minutos en esa tarea.

Estos resultados, ponen de manifiesto la importancia de contar con herramientas que faciliten la comparación de precios y permitan tomar decisiones de compra de forma más sencilla.

Amazon trabaja para ofrecer durante todo el año precios competitivos mediante la comparación sistemática de los precios de los productos vendidos por Amazon con los de otras tiendas online. El objetivo es igualar o mejorar los precios de otros establecimientos online en una amplia selección de productos, que actualmente incluye más de un millón de artículos.

Aunque los vendedores independientes fijan sus propios precios, Amazon trabaja para destacar ofertas que igualen o mejoren los precios de los principales minoristas online.

La comparación de precios abarca distintas categorías, desde alimentación y bebidas hasta productos básicos del día a día y los clientes pueden consultar una selección de estos productos en amazon.es/mismoprecioomejor. También se aplica a Amazon Fresh, el supermercado online de Amazon, donde se comparan miles de productos, incluidos alimentos frescos como frutas, verduras, carne y pollo, así como bebidas y otros artículos de supermercado.

El estudio de Ipsos para Amazon revela que los consumidores valoran positivamente que las tiendas comparen sus precios con los de otros establecimientos de manera habitual. En concreto, los encuestados consideran que esta práctica les ayudaría a:

• Tomar mejores decisiones de compra: 44%.
• Ahorrar tiempo: 38%.
• Controlar mejor sus gastos y ahorrar: 36%.

El precio no es el único factor determinante. La calidad del producto (57%) y el precio final (55%) son los dos aspectos más importantes para los consumidores al planificar sus compras, seguidos de la confianza en la tienda (31%).

Además, junto a otros factores como la calidad y el precio final, la confianza adquiere un papel relevante en las decisiones de compra, ya que el 93% de los consumidores afirma que saber que una tienda compara y ajusta sistemáticamente sus precios con los de otros establecimientos para ofrecer precios competitivos aumentaría su confianza en que está encontrando un bajo precio.

La comparación de precios está presente en numerosas categorías de productos, aunque las preferencias varían según la edad. Según el estudio, las categorías en las que más se comparan precios son:

• Moda y tecnología: 45%.
• Alimentación y supermercado: 43%.
• Electrodomésticos: 32%.
• Cuidado personal: 28%.

Entre los jóvenes de 18 a 25 años destaca la comparación de precios en ropa (48%), juguetes y videojuegos (24%) y libros y entretenimiento (18%). Los consumidores de entre 46 y 64 años son especialmente sensibles a los precios en tecnología y electrónica (50%), mientras que los mayores de 65 años son quienes más comparan precios en alimentación (54%), electrodomésticos (41%) y productos de limpieza y hogar (27%).

Según identifica el estudio los consumidores, además de comparar precios, recurren a diferentes fórmulas para reducir sus gastos:

• Aprovechar promociones y cupones: 40%.
• Optar por marcas blancas o alternativas más económicas: 36%.
• Comprar en diferentes establecimientos buscando mejores precios: 30%.
• Comparar el precio de un mismo producto entre tiendas físicas y online: 28%.

Las estrategias también varían según la edad. Los consumidores de entre 26 y 64 años destacan por el uso de promociones y cupones, mientras que los mayores de 65 años recurren en mayor medida a marcas blancas y a la comparación entre establecimientos. Entre los jóvenes de 18 a 25 años, el 25% utiliza formatos de ahorro y packs, el 21% espera a periodos de ofertas como Black Friday y el 16% utiliza herramientas de inteligencia artificial o búsquedas online para hacer seguimiento de precios.

Además de comparar precios con otras tiendas online, Amazon ofrece distintas opciones para ayudar a sus clientes a ahorrar en sus compras habituales:

1. Amazon Prime: una suscripción que incluye entregas rápidas y gratuitas en millones de artículos, ofertas exclusivas y servicios de entretenimiento como Prime Video, Amazon Music y Amazon Luna.
2. Comparación de precios: más de un millón de productos al mismo precio o mejor que en otras tiendas online, con una selección disponible en amazon.es/mismoprecioomejor.
3. Básicos del día a día: selección de productos esenciales de categorías como alimentación, cuidado personal, bebé, mascotas, papelería y hogar.
4. Suscríbete y Ahorra: permite programar compras recurrentes, con ahorros de hasta un 15% y envíos gratuitos. La suscripción puede pausarse o cancelarse en cualquier momento.
5. Marcas propias de Amazon: By Amazon, Amazon Basics y Amazon Essentials ofrecen productos de alimentación, hogar, cuidado personal y moda.
6. Amazon Segunda Mano y Amazon Renewed: alternativas para adquirir productos de segunda mano o reacondicionados y prolongar su vida útil.
7. Compra más y ahorra: promociones que permiten ahorrar al adquirir determinadas cantidades de productos seleccionados.
8. Cupones: descuentos disponibles durante periodos limitados y sujetos a condiciones específicas.
9. Ofertas Flash: promociones temporales en una selección limitada de productos.
10. Ofertas personalizadas: recomendaciones relacionadas con las listas, la cesta y las preferencias de compra de los clientes.

Estas opciones permiten combinar distintas estrategias de ahorro en función de las necesidades y hábitos de cada consumidor.

Preguntas frecuentes sobre la comparación de precios y el ahorro en Amazon

¿Qué porcentaje de consumidores compara precios antes de comprar en España?
El 90% de los consumidores en España afirma comparar precios antes de comprar un producto y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre, según el estudio realizado por Ipsos para Amazon.

¿Cuánto se puede ahorrar al comparar precios entre tiendas?
Según el estudio, comparar precios permite conseguir ahorros de entre el 5% y el 10% en las compras. El ahorro puede variar según el producto y los precios disponibles en cada establecimiento.

¿Cuánto tiempo dedican los consumidores a comparar precios?
El 49% de los encuestados dedica entre 5 y 20 minutos a comparar precios antes de comprar, mientras que el 25% invierte más de 20 minutos.

¿Amazon compara sus precios con los de otras tiendas online?
Sí, Amazon compara durante todo el año y de forma sistemática los precios de los productos vendidos por Amazon con los de otras tiendas online con el objetivo de igualarlos o mejorarlos en una amplia selección de artículos.

¿Dónde se pueden encontrar productos de Amazon al mismo precio o mejor que en otras tiendas?
Amazon ofrece más de un millón de productos al mismo precio o mejor que en otras tiendas. Los clientes pueden consultar la selección en amazon.es/mismoprecioomejor.

¿Qué productos incluye la comparación de precios de Amazon?
La comparación abarca distintas categorías, como alimentación, bebidas y productos básicos del día a día. También incluye miles de productos de Amazon Fresh, entre ellos alimentos frescos y otros artículos de supermercado.

¿Qué otras opciones ofrece Amazon para ahorrar?
Los clientes pueden utilizar opciones como Suscríbete y Ahorra, Amazon Prime, cupones, Ofertas Flash, eventos de ofertas como Prime Day o Black Friday, promociones por volumen de compra, marcas propias y productos de segunda mano o reacondicionados.

El estudio El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España permite extraer seis conclusiones principales:

• 90% de los consumidores compara precios antes de comprar.
• Entre un 5% y un 10% es el ahorro que permite conseguir la comparación de precios en las compras, según el estudio.
• 80% presta más atención al precio de los productos que hace un año.
• 49% dedica entre 5 y 20 minutos a comparar precios antes de comprar.
• 93% afirma que conocer que una tienda compara y ajusta sistemáticamente sus precios aumentaría su confianza en estar encontrando un precio bajo.
• Más de un millón de productos están disponibles en Amazon al mismo precio o mejor que en otras tiendas online.

Los resultados reflejan que comparar precios se ha consolidado como una estrategia habitual de ahorro entre los consumidores en España. En este contexto, Amazon busca facilitar las decisiones de compra mediante la comparación sistemática de precios y distintas herramientas de ahorro disponibles durante todo el año.

El estudio El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España ha sido realizado por Ipsos Digital para Amazon, mediante una encuesta a 3.000 personas en septiembre de 2026. La investigación se enmarca en La Academia del Ahorro de Amazon, una iniciativa de Amazon que analiza anualmente las principales tendencias y estrategias de ahorro de los consumidores en España.
Los resultados se han presentado el 20 de octubre de 2026 en una mesa redonda con la participación de Ana Sánchez-Jauregui, directora de Consumo en Amazon.es; Miguel Ángel Ruiz, presidente de la Asociación Española de Consumidores; Paloma Blanc, creadora de contenido; y Pablo Foncillas, consejero y profesor de escuela de negocios.