Amazon Ads ha participado en IAB Inspirational 2026, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, con dos mesas redondas sobre un reto común de la industria: cómo seguir siendo relevantes para un público que cambia de pantalla, de contenido y de momento varias veces al día. Durante el evento, Amazon Ads ha anunciado que Dynamic TV Creative llegará a España a principios de 2027.
¿Qué es Dynamic TV Creative y cuándo llega a España?
Dynamic TV Creative es la primera herramienta de Amazon Ads que personaliza automáticamente los anuncios interactivos de Prime Video (IVA) según los hábitos de compra del espectador. Usa IA y las señales de compra, navegación y streaming de Amazon. Así, el formato, el call to action, el titular y los detalles del producto se adaptan a la etapa de compra de cada persona, desde el descubrimiento hasta la conversión. El anunciante solo tiene que subir una pieza creativa y la personalización se hace sola.
"Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él, sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña".
La herramienta ya está disponible para anunciantes seleccionados de EE.UU. desde mediados de 2026. Se suma a formatos de Prime Video como los Pause Ads impulsados por IA y los Interactive Video Ads, que multiplican por seis las búsquedas de marca y por cinco la tasa de compra.
Medios premium e IA: la conversación con Spotify, Mediaset, Disney+ y PRISA Media
Marta Álvarez, directora de Agencias de Amazon Ads, moderó la primera mesa redonda en la que participaron Jaime Pelegrí (director de ventas, Spotify), Esther Balbací (directora de marketing operativo, Mediaset), Casimiro Romero (head of Disney Advertising, The Walt Disney Company) y Manuel Antón Castro Sanjurjo (director general de negocio digital, PRISA). Todos ellos hablaron de cómo evoluciona la publicidad en televisión conectada, audio digital y medios editoriales, de cómo medir el impacto real de las campañas y de cómo los nuevos formatos multiplican las posibilidades creativas.
En este contexto, Amazon Ads Agent une la consola de anuncios y Amazon DSP en un único lugar, con IA agéntica. Las agencias pueden planificar, activar, optimizar y medir sus campañas con menos carga operativa.
"La creatividad ya no está limitada por el formato, está amplificada por él. Relevancia, atención y medición son las nuevas monedas de nuestra industria. Y la IA no sustituye la decisión estratégica: la libera".
Purina Gourmet y WPP Media: el efecto multiplicador del full funnel
En la segunda mesa, Rita Polarolo conversó con Rosanna Cabanes (Media Manager, Nestlé España) y David Forcadell (Market Lead Nestlé, WPP Media) para hablar de la campaña full funnel de Purina Gourmet en Black Friday 2025. La campaña combinó Prime Video, Twitch, Fire TV, display, Sponsored Ads, Homepage Takeover y open internet.
Tres ideas que Amazon Ads se lleva de IAB Inspirational 2026
- Relevancia: el mismo mensaje no funciona igual para quien descubre una marca que para quien está a punto de comprar.
- Creatividad: los nuevos formatos amplían las posibilidades creativas en lugar de limitarlas.
- Medición: cuando conectas el descubrimiento con la compra, y lo mides, el impacto se multiplica.
