Más de 300 profesionales del sector publicitario —clientes, agencias y partners— se han reunido en Madrid para conocer de primera mano las novedades que Amazon Ads trae a España: nuevos formatos publicitarios en Prime Video, una ampliación del inventario de streaming y herramientas de inteligencia artificial que democratizan el acceso a la publicidad.
El evento ha contado con la presencia de la actriz Ester Expósito, protagonista de las próximas películas Originales de Prime Video Enfrentados: Marfil y Enfrentados: Ébano; el actor Jordi Sánchez (La Que Se Avecina); Alex Brendemühl (Reina Roja); la ganadora de Operación Triunfo 2025, Cristina Lora; y los streamers de Twitch Suzyroxx, Polispol1 y Pandarina. Dan Clancy, CEO de Twitch, también participó en la velada.
Una experiencia inmersiva
Los asistentes tuvieron la oportunidad de recorrer distintos espacios temáticos diseñados para sumergirles en el universo de Amazon Ads, Prime Video y Twitch:
- Cúpula. El primer espacio que recibió a los invitados con un cóctel de bienvenida y una demo en vivo de Creative Agent, la herramienta de IA creativa de Amazon Ads.
- Prime Book Club. Un espacio inmersivo inspirado en los contenidos Originales de Prime Video, con una barra temática, estanterías de libros, pantallas con los próximos estrenos y una cabina de grabación donde los asistentes podían convertirse en protagonistas de las grandes historias de Prime Video. La carta de cócteles llevaba nombres de series como La Reina Roja, El Apocalipsis Z o El Culpable.
- La Sala. El corazón del evento: primero acogió la sesión de contenido con todas las presentaciones y, después, se transformó en un espacio de cena, música en directo con Cristina Lora y sesión de DJ Belén Jurado.
- Twitch Corner. Una zona gaming con estética neón púrpura donde los asistentes compitieron en un trivial sobre la Generación Z, con premios que incluían una entrada para los entrenamientos libres de F1 en Madrid en el Hospitality Lounge de Amazon Ads.
Publicidad en Prime Video: personalizada, interactiva y sin interrupciones
Unas de las novedades que Amazon Ads ha presentado en el evento han sido dos nuevos formatos publicitarios para Prime Video en España:
- Location-based Interactive Video Ads. Permite a las marcas personalizar sus mensajes en función de la ubicación del espectador —ofertas regionales, precios por zona, información de negocios locales— manteniendo la escala y sencillez de una única compra nacional. Los espectadores pueden interactuar directamente desde el televisor con funcionalidades como "Enviar al móvil" o "Regístrate hoy", sin que se interrumpa el contenido. Škoda fue la primera marca de automoción en España en utilizar este formato: su campaña de tres semanas para el nuevo Kamiq alcanzó más de 2 millones de usuarios únicos y una tasa de finalización de vídeo del 98,57%, frente al 85-90% de benchmark del sector.
- Next Up Ads. Un formato que aparece junto a los créditos finales y el carrusel de "siguiente episodio", captando la atención del espectador justo en el momento en que decide qué ver a continuación.
Más streaming, más alcance
Además, los asistentes al evento pudieron ver cómo Amazon DSP permite a los anunciantes acceder desde un único punto a todo el inventario propio de Amazon —Prime Video, Twitch y Fire TV— y al de publishers premium como Disney+, Netflix, Atresmedia y Mediaset España. En el Upfront se anunciaron nuevas incorporaciones:
- NewixMedia. Por primera vez, los anunciantes acceden de forma programática a las televisiones autonómicas españolas —CanalSur, TeleMadrid, Televisión de Galicia, entre otras— desde Amazon DSP.
- Spotify Ad Exchange. Operativa desde el 1 de junio de 2026, esta integración permite planificar y activar campañas de audio y vídeo en streaming desde Amazon DSP, combinando la escala de Spotify con las señales propias de Amazon para una segmentación más precisa.
- Ampliación de la colaboración con Netflix. Los anunciantes pueden utilizar Amazon Audiences —segmentos basados en comportamientos reales de streaming, navegación y compra— para alcanzar a los espectadores de Netflix a través de Amazon DSP.
- Fire TV Sponsored Tiles. Un nuevo formato para anunciantes de entretenimiento, impulsado por machine learning, que conecta contenido relevante con audiencias receptivas en el momento en que deciden qué ver.
Inteligencia artificial: creatividad y estrategia al alcance de todos
Una de las grandes apuestas de Amazon Ads es desarrollar herramientas de inteligencia artificial que ayuden a anunciantes de todos los tamaños a acceder a servicios publicitarios de calidad profesional. En el evento Upfront, la compañía presentó dos soluciones ya disponibles en España
- Creative Agent. Un socio creativo impulsado por IA que transforma historias de producto y señales de marca en anuncios profesionales en formato imagen, audio y vídeo. Democratiza el acceso a creatividad de alto nivel para anunciantes de todos los tamaños.
- Ads Agent. Un asistente publicitario conversacional que combina IA agéntica con insights propios de Amazon para ayudar a ejecutar tareas complejas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña. Ya disponible en España en el DSP de Amazon.
Milana Glisic, Country Manager de Amazon Ads para España e Italia.
"Con Creative Agent y Ads Agent, cualquier anunciante en España puede acceder a las mismas capacidades creativas y estratégicas que antes solo estaban al alcance de quienes contaban con grandes presupuestos. Estas herramientas ya están disponibles y están ahorrando horas de trabajo a la semana, eliminando tareas repetitivas para que los equipos se centren en lo que realmente importa: la estrategia y la creatividad".
Twitch: medir la conexión real con la audiencia
Twitch también protagonizó novedades en Upfront. Con el objetivo de ofrecer a las marcas una forma más precisa de entender cómo conectan sus campañas con las comunidades de creadores de contenido, Amazon Ads anunció dos nuevas herramientas de medición basadas en inteligencia artificial:
- Análisis de sentimiento del chat. Una herramienta que utiliza análisis lingüístico basado en IA para evaluar todos los mensajes del chat durante campañas de Channel Takeover. Ofrece un desglose de reacciones (positivo, neutro, negativo) con citas textuales de los espectadores, permitiendo a las marcas identificar qué creadores generan mayor conexión y optimizar la asignación de presupuesto.
- Campaign Assist. Una herramienta de verificación en tiempo real, prevista para finales de 2026, que utiliza IA para analizar transcripciones de audio y confirmar que los creadores comparten los mensajes clave de la marca, mantienen el tono pactado y respetan los valores de la campaña, a escala y en múltiples retransmisiones simultáneamente.
"Amazon DSP permite a los anunciantes acceder a todo el inventario propio y operado de Amazon en un solo lugar y con una única compra, maximizando el alcance y la eficiencia de sus inversiones en streaming. Cuando combinamos esto con nuestros billones de señales de streaming, navegación y compra, ofrecemos a las marcas una combinación única de alcance y rendimiento que genera resultados tangibles en todo el funnel", concluyó Glisic.
El segundo Upfront de Amazon Ads en Madrid consolidó la apuesta de la compañía por España, ofreciendo a los anunciantes más inventario, más inteligencia y más herramientas para conectar con sus audiencias en el momento y lugar adecuados.